Midway Coffee Lounge, kahveyi güçlü bir tempo ve modern şehir ritmiyle birleştiren bir coffee lounge markası olarak kurgulandı. Hedef; markanın dinamik durması ve franchise yapısını kolaylaştıracak, her lokasyonda aynı netlikte uygulanabilen bir marka dili oluşturmaktı.

Kimlik; güçlü bir tipografik hiyerarşi, modüler bir logo/ikon sistemi ve farklı mekânlara hızlıca uyarlanabilen kurumsal uygulama kuralları üzerine kuruldu. Böylece tabela, menü, ambalaj, sosyal medya ve mağaza içi yönlendirmelerde tek bakışta tanınan, ölçeklenebilir ve tutarlı bir görsel sistem ortaya çıktı.